Marketing Esportivo: uma nova opção de investimento

Simone Gallo Pimenta, Maristella Medeiros de Paula, Alessandra Alkimin Costa, Leonardo Augusto Z. A. Lisboa, Joseane Tadeu SantAnna

Resumo


Esta pesquisa tem por objetivo detectar os motivos do crescente volume de investimentos empresariais no marketing esportivo e os resultados que vêm sendo obtidos. Verifica-se que nem todas as empresas planejam seus investimentos nesta área e que o Marketing Esportivo nem sempre é a estratégia mais eficaz a ser usada, pois esta deve ser condizente com os objetivos de mercado.

Palavras-chave


Imagem corporativa; Marketing; Marketing Esportivo; Mídia alternativa; Promoção institucional

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DOI: http://dx.doi.org/10.1590/rbcc.v18i1.884