O merchandising na telenovela: a trama (publicitária) de A Favorita

Iuri Garcia Lopes, Flavi Ferreira Lisbôa Filho

Resumo


O artigo tematiza o merchandising televisual na novela A Favorita. Mostra-se como são apresentadas as marcas que fazem uso do merchandising na trama narrativa da telenovela a fim de promover sua fixação diante do público. Nesta pesquisa, busca-se mapear os principais usos de merchandising por grupos de análise. Para tanto, consideram-se as especificidades que há entre o produto/marca e o ator discursivo na telenovela, aproximando o real-publicitário (o produto) e o ficcional (a telenovela).

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